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　　2023年是旅游业和酒店业复苏之年✿★，酒店集团的业绩好起来了✿★，在品牌方面也是动作频频✿★。我们今天就来回顾总结一下✿★，这一年以来国际主要酒店集团都新增了哪些品牌✿★、品牌拓展进度几何✿★，以及其中折射出什么趋势✿★。

　　年初✿★，希尔顿集团打响“下沉第一枪”✿★，推出了定位高端经济型的Spark by Hilton✿★，该品牌成为集团首个经济型酒店品牌✿★。Spark by Hilton提供基础设施✿★，设计简单✿★，每晚价格在85-100美元左右✿★。Spark by Hilton将主要通过其他品牌转化而来✿★，单家酒店规模为60-100间客房✿★。

　　9月✿★，首家Spark by Hilton开业✿★，这家酒店位于美国的康涅狄格州✿★，由一家温德姆旗下的Days Inn品牌酒店换牌而来✿★。

　　今年5月✿★，希尔顿继续下沉✿★，宣布推出长住品牌Project H3✿★，品牌推出5个月后✿★，于10月在美国印第安纳州破土动工✿★，预计明年的年夏天就会有项目开业✿★。

　　向市场宣布推出新品牌之前✿★，希尔顿于4月申请“H3 Suites by Hilton”和“H3 by Hilton”作为Project H3的潜在酒店品牌名称✿★，但美国专利商标局要求希尔顿提供更多名称✿★，希尔顿方面还提交了以下一系列名字✿★：

　　希尔顿酒店集团旗下首个经济型品牌诞生于今年年初✿★，似乎为主要国际酒店集团的2023奠定了一个基调✿★：下沉✿★，进入全新领域✿★。

　　不论Spark by Hilton还是正式的品牌名还未确定就破土动工的Project H3✿★，有大集团背景的加持✿★，可以快速换牌并推向市场的全新面孔✿★、新设计及产品体系对业主和消费者都有不小的吸引力✿★。品牌首店很快推出也表明了类似品牌的目标——快速开店以抢占市场份额✿★。

　　同样是今年一月✿★，雅高酒店集团推出了全新中高端品牌翰悦阁✿★，这是一个定位中档的软品牌美高梅·MGM✿★，翰悦阁期望汇集众多独立酒店和精品酒店✿★，展现真诚热情的人性化服务和温暖独特的个性化体验✿★。

　　品牌推出之时✿★，上海东方佘山翰悦阁酒店和法国圣热尔韦温泉会馆都已开门迎客✿★。接下来✿★，西班牙✿★、澳大利亚✿★、法国及越南等市场都将有酒店加入翰悦阁品牌合集✿★。

　　此外✿★，从雅高酒店集团的官网可以看到✿★，悦榕集团旗下的的鸿居（HOMM）✿★、悦柳（GARRYA）等品牌也加入了雅高的品牌矩阵✿★。

　　鸿居是悦榕集团于2022年新推出的品牌✿★，在中国已经有西塞山鸿居酒店开业✿★，除此之外我可以稍微放进你里面吗✿★，2022年以来✿★，悦榕集团将旗下酒店品牌数量从5个增至10个✿★，除鸿居外✿★，还有悦椿✿★、禾禄以及两个悦榕庄的延伸新品牌悦榕维养和悦榕逸境✿★。

　　过去一段时间以来我可以稍微放进你里面吗✿★，各酒店集团都推出了令人眼花缭乱的软品牌✿★，如希尔顿的LXR✿★、Curio我可以稍微放进你里面吗✿★、Tapestry✿★，洲际的洲至奢选等✿★。一般来说✿★，酒店集团在都会从奢华档次入手✿★，中档的软品牌表现几何还需要观察✿★。

　　2016年✿★，雅高与悦榕集团宣布达成战略合作协定✿★，双方共同开发及管理全球范围内的悦榕集团旗下品牌酒店✿★。2022年以来✿★，悦榕在品牌方面的大举扩充我可以稍微放进你里面吗✿★，雅高也可坐收渔翁之利✿★。

　　4月✿★，凯悦酒店集团官宣了一个新的中高端精选服务品牌品牌Hyatt Studios✿★，成为凯悦打开北美长住市场的新尝试✿★，该可以同时满足长住和短住休闲商务旅客的需求✿★。

　　凯悦表示美高梅·MGM✿★，Hyatt Studios在品牌规划的过程中密切聆听了目标客群的需求✿★，并与酒店开发商达成了直接合作✿★，集团计划将开发超过100家Hyatt Studios酒店✿★，首家Hyatt Studios酒店预计将于2024年开业✿★。

　　根据STR的数据✿★，2022年长住品牌酒店在美国的平均入住率为74.7%✿★，超过了62.6%的整体酒店入住率我可以稍微放进你里面吗✿★。凯悦✿★、希尔顿和接下来要提到的万豪在今年以来”前后脚“接连退出全新长住品牌✿★，且都是剑指中高端领域✿★。在此之前✿★，温德姆酒店集团推出了一个经济型的长住酒店品牌ECHO Suites Extended Stay by Wyndham✿★，各大酒店集团“蜂拥而至”✿★，可见北美主要酒店集团都看到了疫情期间长住市场的韧性✿★，并想要从中分一杯羹✿★。

　　8月✿★，万豪将旗下全新的中端长住品牌正式命名为StudioRes✿★，此前暂定为Project MidX Studios✿★。该品牌主要面向北美地区追求性价比的消费者✿★，他们通常至少会住15天✿★，新的StudioRes酒店预计在2024年底或2025年初开业✿★。这是万豪的第32个酒店品牌✿★，也是继收购墨西哥中端酒店品牌City express后✿★，集团开发的首个经济实惠中端“长住酒店”品牌✿★。

　　据了解✿★，Four Points Express by Sheraton将在英国及土耳其开业✿★，英国的首家酒店位于在伦敦市中心的黄金地段✿★，距离国王十字车站1公里✿★，将于明年开业✿★。在土耳其也有2家酒店已经签约✿★。

　　从去年收购墨西哥的City express✿★，到今年推出全新的StudioRes及福朋喜来登衍生的中端品牌Four Points Express by Sheraton✿★，万豪国际非常快速的构建起了中端品牌网络✿★，三个品牌”出身“不同且各有侧重✿★，执行力不佩服不行✿★。

　　同样是8月✿★，加入”中端战场“的还有洲际酒店集团✿★。洲际酒店集团的第19个品牌——定位中端的Garner✿★，根据洲际方面给出的信息✿★，Garner酒店的价格将低于其中高端市场领导品牌智选假日酒店✿★，每晚便宜约10至15美元✿★。Garner酒店还允许住客携带宠物入住✿★，为客人提供宠物友好设施✿★。

　　洲际酒店及度假村首席执行官Elie Maalouf称:“Garner是我们品牌组合转型的重要一步✿★，它将拓宽洲际酒店集团的中档市场美高梅·MGM✿★。”

　　正如洲际所希望的那样✿★，这家酒店是迅速翻新换牌而来的存量物业——Garner是一个转型品牌美高梅·MGM✿★，洲际希望Garner吸引更多加盟商✿★，无疑将会对集团提高酒店数量增长率有所帮助——对已有的旧单体酒店进行贴牌✿★、升级可以加快开店的速度✿★。

　　洲际同样也是看中了“存量”这块蛋糕✿★。洲际在中档市场已经有如智选假日这样非常成熟的品牌✿★，而新品牌Garner聚焦比智选假日单价更低的市场✿★，规模化的集团寻求长足的增长✿★，势必需要去原本未曾涉足的市场进行开拓✿★。

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